Rivellino estrela campanha com criadores digitais

Ídolo do título de 1970 assume como capitão de um time de novos talentos para resgatar o espírito da torcida brasileira

Por Patrícia Alves

A Netshoes lançou uma campanha para o principal torneio mundial de futebol com a participação do tricampeão Roberto Rivellino. A ação reúne o ex-jogador e influenciadores digitais como parte da estratégia da marca para dialogar com diferentes gerações de torcedores.

Além de Rivellino, participam os criadores de conteúdo Lucas Veloso, Gabi Lira e Clara Garcia. A proposta é aproximar referências históricas do futebol brasileiro de um público mais jovem, que não acompanhou as conquistas da seleção em Copas do Mundo.

O filme da campanha será veiculado nas redes sociais da marca, como Instagram, TikTok e YouTube. A peça faz referência ao visual característico de Rivellino e recria, com uso de inteligência artificial, lances do jogador na Copa de 1970.

“A nossa proposta é reunir um ídolo consagrado, como o Rivellino, que aos 80 anos foi testemunha dentro e fora do campo de todos os títulos do Brasil, com jovens influenciadores, muitos deles que ainda não viram nosso país ser campeão”, afirma Gabriele Claudino, diretora de marketing da Netshoes.

A narrativa explora a relação entre futebol e estilo, dentro e fora de campo, e a permanência de referências do esporte ao longo do tempo. No vídeo, os influenciadores apresentam elementos do chamado sportstyle, tendência que combina peças esportivas com o vestuário cotidiano.