McLaren revisita suas origens em nova identidade visual

Projeto revisita símbolos ligados à trajetória de Bruce McLaren, mantém elementos como o Speedmark e o Papaya e amplia a linguagem visual da marca

Por Redação

A McLaren apresentou uma nova identidade de marca que passa a unificar a comunicação da McLaren Automotive e da McLaren Racing. O projeto revisita elementos da história da empresa, recupera referências ligadas ao fundador Bruce McLaren e amplia a linguagem visual que acompanha a marca em seus carros, competições e experiências.

A atualização parte da história construída pela McLaren ao longo de mais de seis décadas, desde os primeiros projetos de Bruce McLaren na Nova Zelândia até a atuação atual nos segmentos automotivo e de competição. A proposta é preservar símbolos já associados à marca, enquanto cria uma identidade mais integrada para acompanhar sua expansão.

No centro do projeto está uma nova marca McLaren inspirada na placa do posto de gasolina da família McLaren, em Remuera, Auckland. O local pertencia aos pais de Bruce, Les e Ruth McLaren, e foi onde ele construiu o carro que o levou à primeira vitória em uma competição.

A referência foi reinterpretada para a identidade atual, estabelecendo uma conexão direta com os primeiros anos de Bruce McLaren e com a origem da empresa.

O Speedmark, um dos elementos mais reconhecidos da marca, permanece na identidade. O mesmo acontece com a cor Papaya, tradicionalmente associada à McLaren nas pistas, que agora passa a integrar uma paleta de cores mais ampla, inspirada em diferentes momentos da história da empresa.

Outro elemento preservado é o Speedy Kiwi, símbolo relacionado às raízes neozelandesas de Bruce McLaren e presente na identidade da marca há décadas.

Segundo David Woodhouse, diretor de criação da McLaren Automotive, a atualização busca traduzir visualmente o processo de transformação pelo qual a empresa vem passando.

“Essa evolução de nossa identidade visual captura esse espírito. É um reflexo da jornada que estamos trilhando como empresa”, afirma Woodhouse.

Para Lou McEwen, diretora de marketing da McLaren Racing, a nova identidade também aproxima as histórias das divisões de competição e automotiva.

“Essa identidade evoluída une perfeitamente essa herança de orgulho com nossa ambição futura”, diz.

A construção do projeto envolveu uma pesquisa nos arquivos compartilhados pela McLaren Automotive e pela McLaren Racing. As equipes revisitaram símbolos, histórias e elementos de design presentes desde os primeiros anos de Bruce McLaren até a formação da marca global atual.

Uma identidade que acompanha a expansão da McLaren

A mudança acontece em um momento de expansão da McLaren em diferentes frentes. Ao longo de 2026, a marca retomou episódios importantes de sua história, incluindo a trajetória de Bruce McLaren e o M6GT, projeto que representou sua primeira visão para um carro de rua.

A McLaren também apresentou o McLaren McL 6GT, reinterpretando essa referência histórica dentro de uma proposta contemporânea de design e desempenho.

Na competição, a McLaren Racing vive a chamada “era Papaya” e, em 2026, alcançou dois marcos importantes: a participação em seu milésimo Grande Prêmio de Fórmula 1 e o anúncio de seu Hypercar para o Campeonato Mundial de Endurance (WEC), com o objetivo de disputar a chamada Tríplice Coroa do automobilismo.

Na McLaren Automotive, a empresa anunciou ainda um programa de investimento de £ 500 milhões no Reino Unido, destinado à expansão de suas operações de fabricação e engenharia e ao crescimento de longo prazo da divisão. Entre os próximos movimentos está a ampliação do portfólio para além dos tradicionais carros esportivos de dois lugares, incluindo o desenvolvimento de um SUV.

A nova identidade acompanha esse momento e estabelece uma linguagem comum entre diferentes áreas da McLaren. Ao mesmo tempo em que preserva elementos reconhecidos por fãs e clientes, o projeto amplia a forma como a marca pretende se apresentar em produtos, experiências, personalização e relacionamento com sua comunidade.