W Rome une patrimônio histórico e hotelaria contemporânea

À frente da operação do primeiro hotel W na Itália, Fernanda Lopez conta como a propriedade busca preservar referências históricas enquanto apresenta uma experiência contemporânea

Por Julia Paiva

A essência de Roma não está apenas nos monumentos históricos que atraem milhões de visitantes todos os anos, mas também na maneira como a cidade preserva sua identidade enquanto incorpora novos movimentos culturais, gastronômicos e criativos. É nesse cenário que o W Rome encontrou espaço para apresentar uma proposta contemporânea sem se distanciar da cidade que o recebe.

Primeiro endereço da marca W na Itália, o hotel ocupa dois edifícios históricos e combina referências da arquitetura romana com o design contemporâneo do estúdio nova-iorquino Meyer Davis. A operação está sob o comando de Fernanda Lopez, que soma mais de 28 anos na hotelaria e já passou por diferentes mercados ao redor do mundo antes de assumir a gerência geral da propriedade.

A executiva acompanha diariamente a relação entre uma marca internacional e uma das cidades mais reconhecidas do mundo. Em entrevista à The President, ela fala sobre sua trajetória, o posicionamento atual do W, a relação do hotel com a história de Roma, gastronomia, cultura e o crescente interesse dos brasileiros pela capital italiana.

THE PRESIDENT_Qual foi a sua trajetória até chegar à gerência geral do W Rome?

Fernanda Lopez: A hospitalidade é minha paixão há mais de 28 anos — embora, na verdade, essa história tenha começado ainda antes. Nasci na Argentina, onde meu pai trabalhou durante muitos anos como diretor de uma operadora de turismo. Cresci cercada por conversas sobre viagens, sobre o que faz um hóspede realmente sentir algo e sobre as conexões que a hospitalidade é capaz de criar. Foi assim que tudo começou. Primeiro se tornou minha profissão e, por fim, minha vida.

Desde então, trabalhei na Europa, nas Américas e na Ásia. Comecei na área de operações, especialmente em Alimentos & Bebidas, e passei por diferentes posições de liderança, aprendendo sobre cada aspecto de como um hotel realmente funciona — algo que ainda considero a melhor formação que alguém pode ter.

Sempre aceitei os desafios antes mesmo de me sentir completamente pronta para eles. Esse instinto moldou minha carreira, assim como os líderes que confiaram no meu potencial antes que eu tivesse a oportunidade de prová-lo e que me deram espaço para crescer. É algo que procuro retribuir à minha própria equipe todos os dias.

Antes do W Rome, fui Diretora de Operações para a região EMEA da Marriott International, trabalhando com marcas dos segmentos de luxo e premium. Assumir o W Rome reuniu, em um único lugar, tudo o que amo: hospitalidade de luxo, gastronomia, design, desenvolvimento de pessoas — e uma cidade tão inspiradora quanto Roma. Liderar o primeiro hotel W da Itália é um privilégio que levo muito a sério.

TP_Como a marca W vem ampliando seu posicionamento para além da vida social e da energia que sempre fizeram parte do DNA da marca?

Fernanda: A energia social continua fazendo parte do DNA do W — isso não mudou e nem deveria mudar. O que mudou foi a profundidade que existe ao redor dela. O viajante de luxo de hoje busca significado, autenticidade e conexão. O W se tornou um lugar onde design, cultura, bem-estar, gastronomia, música e criatividade local se encontram. No W Rome, não nos enxergamos apenas como um hotel. Nós nos vemos como um ponto de encontro cultural.

Os hóspedes chegam pela energia. Mas ficam porque encontram algo além dela: uma verdadeira conexão com o destino, experiências cuidadosamente pensadas em vez de genéricas e relações humanas genuínas. O viajante contemporâneo do W busca entusiasmo, mas também conteúdo. E é exatamente nessa direção que a marca está caminhando.

TP_O W Rome trouxe uma proposta contemporânea para uma cidade conhecida por tradição. Como vocês equilibram a identidade da marca W com a essência histórica de Roma?

Fernanda: É justamente esse contraste que torna o W Rome tão interessante.

Ao longo dos séculos, Roma construiu sua identidade sobre diferentes camadas de história, cultura e inovação. Seguimos a mesma filosofia. O hotel está instalado em um palazzo histórico e, dentro dele, introduzimos uma perspectiva contemporânea, que parece nova e, às vezes, é propositalmente inesperada.

Não tentamos competir com o patrimônio histórico de Roma — seria uma disputa impossível e, além disso, pouco interessante. Nós o celebramos por meio de um olhar contemporâneo: no design, na programação, em nossas parcerias gastronômicas e na maneira como nossa equipe conecta os hóspedes à cidade. A Roma que apresentamos é autêntica, criativa e continua em constante evolução.

Quando se hospedam conosco, os hóspedes não apenas visitam Roma. Eles a vivenciam.

TP_O W Rome está situado em palacetes históricos. O que você tem a dizer sobre a arquitetura e o design do hotel?

Fernanda: O W Rome ocupa dois edifícios históricos, reinterpretados pelo renomado estúdio nova-iorquino de design Meyer Davis.

O resultado é um encontro entre a elegância italiana e o espírito ousado e divertido do W. Referências à arquitetura e ao artesanato romanos aparecem por toda a propriedade, sempre interpretadas por uma perspectiva contemporânea. É sofisticado, mas nunca formal. Luxuoso, mas totalmente acolhedor.

O que mais gosto é da sensação de descoberta. Cada espaço conta sua própria história, e todas elas permanecem conectadas à criatividade e à energia que definem tanto Roma quanto a marca W.

TP_Roma é uma das capitais mundiais da gastronomia, isso é um peso muito forte. Como o W Rome se garante na gastronomia, tanto nos pratos, como nos drinques autorais?

Fernanda: Em uma cidade como Roma, autenticidade é inegociável. O que nos diferencia é a maneira como combinamos uma identidade gastronômica forte com criatividade e uma narrativa contemporânea.

No Giano, o chef estrelado Ciccio Sultano traz uma perspectiva siciliana marcante para a Cidade Eterna — a tradição é reinterpretada, nunca imitada. No Citrico Rooftop – Pizza e Cocktail, pizzas de fermentação natural e coquetéis autorais se encontram com uma das melhores vistas de Roma, enquanto o ambiente se transforma à medida que o fim de tarde dá lugar à noite. Nossa cultura de coquetelaria tem a mesma importância: uma mixologia construída a partir de ingredientes e influências italianas e pensada para surpreender.

Para nós, os espaços de gastronomia não são simplesmente restaurantes e bares de hotel. São destinos por si só e uma das formas mais claras de permitir que o hóspede experimente o sabor da Roma contemporânea.

TP_O brasileiro ama a Itália. Você observou um aumento no fluxo dos hóspedes brasileiros nos últimos tempos?

Fernanda: Brasil e Itália compartilham uma profunda conexão cultural e emocional, e continuamos recebendo um número crescente de viajantes brasileiros atraídos pela história, gastronomia e estilo de vida de Roma.

Os hóspedes brasileiros trazem uma combinação muito especial de sofisticação, curiosidade e calor humano. Eles buscam experiências imersivas e se conectam de maneira muito natural com a atmosfera social do hotel — o que, sinceramente, faz com que tenham tudo a ver com o W. É um mercado que valorizamos enormemente e ficamos sempre felizes em ver mais brasileiros descobrindo tanto Roma quanto o W Rome.

TP_Quais são os incentivos culturais e sociais do hotel?

Fernanda: Uma de nossas prioridades é proporcionar aos hóspedes acesso à Roma contemporânea — à Roma que está acontecendo agora.

Ao longo do ano, colaboramos com artistas, músicos, designers, talentos da gastronomia e instituições culturais locais. Nossa programação inclui desde eventos no rooftop e sessões de música ao vivo até experiências de bem-estar, parcerias criativas e ativações gastronômicas.

O objetivo é simples: ser uma porta de entrada para o cenário cultural de Roma em constante evolução e apresentar aos hóspedes um lado da cidade que vai muito além do roteiro turístico tradicional, sem deixar de estar conectado a tudo aquilo que a torna eterna.

TP_Para além dos pontos turísticos, quais são seus achados de Roma?

Fernanda: Sempre digo às pessoas para deixarem a lista de atrações de lado.

Um dos meus momentos favoritos é caminhar pela Villa Borghese logo pela manhã, quando a cidade ainda está tranquila. Também adoro as ruas de Monti, com suas lojas locais, ateliês de artesãos e aquele caráter romano que ainda não foi completamente lapidado.

E há também o Terraço do Pincio ao pôr do sol, observando toda a cidade mudar de cor. É um lembrete de que a verdadeira beleza de Roma está em sua atmosfera e nos momentos do dia a dia, e não apenas em seus monumentos.