A IBTW leva o design brasileiro de alto padrão ao cenário global

Com operação em Portugal e presença em Milão, marca de mobiliário premium prepara nova fase de crescimento

Por Redação

A IBTW (In Between Worlds), nova marca de mobiliário premium do GH Group, está entrando no mercado internacional. Depois de abrir uma operação em Portugal e participar do Salone del Mobile Milano 2026, a empresa prepara novos passos para a expansão global. Em entrevista à The President, o CEO José Tonin Júnior conta como a marca nasceu, a ideia por trás do conceito que conecta ambientes internos e externos e as novidades previstas para 2026.

1. O que é a IBTW, o que significa a sigla e o que ela representa no mercado premium?

A IBTW é a materialização de uma visão que venho construindo há anos dentro do GH Group: criar uma marca capaz de traduzir o design brasileiro de alto padrão para o mundo. A sigla significa “In Between Worlds” ou “Entre Mundos” e representa justamente a ideia de eliminar as fronteiras entre os ambientes internos e externos, oferecendo uma experiência de morar mais fluida, sofisticada e contemporânea.

Sempre acreditei que os espaços precisam acompanhar os diferentes estilos de vida das pessoas. Por isso, desenvolvemos móveis que unem a elegância, o conforto e a sensorialidade típicos do universo indoor com a resistência e a tecnologia necessárias para os ambientes externos. O resultado são peças de alta performance que não fazem distinção entre dentro e fora, mas criam uma conexão harmoniosa entre esses mundos.

A IBTW nasce apoiada em mais de 30 anos de experiência da Green House no segmento premium, mas com uma proposta ainda mais autoral, internacional e alinhada às transformações do morar contemporâneo. Vejo a marca como um passo natural na evolução do nosso grupo e como uma oportunidade de mostrar ao mercado global a força criativa e produtiva do design brasileiro.

No mercado premium, nosso posicionamento está baseado na combinação entre exclusividade, design autoral, inovação tecnológica e uma identidade brasileira sofisticada. Queremos dialogar não apenas com o universo do mobiliário, mas também com arquitetura, arte, lifestyle e com consumidores que valorizam experiências, qualidade e autenticidade.

2. Como a Green House influenciou a criação da IBTW? Qual é a principal diferença entre elas?

A Green House foi a nossa escola. Foi nela que construímos conhecimento, desenvolvemos processos, entendemos profundamente o mercado premium e aprendemos a transformar qualidade e inovação em valor para o cliente. Nada do que estamos fazendo hoje com a IBTW seria possível sem essa trajetória.

Mas, ao longo dos anos, percebemos que existia uma oportunidade de avançar ainda mais, explorando novas linguagens de design e ampliando nossa presença internacional. A IBTW nasceu desse desejo de evolução. Não como uma substituição da Green House, mas como um novo capítulo dentro do GH Group.

A principal diferença entre as duas marcas está na proposta. A Green House tem uma história muito sólida e reconhecida no universo outdoor premium. Já a IBTW foi concebida desde o início para dialogar com uma visão mais ampla do morar contemporâneo, sem limitações entre ambientes ou categorias.

Também buscamos uma abordagem mais conectada ao cenário global do design, trabalhando com diferentes perspectivas criativas e investindo em peças que carregam um forte componente autoral. Queremos que cada coleção tenha identidade própria, valor estético duradouro e uma conexão genuína com arquitetura, arte e lifestyle. Esse olhar mais internacional e conceitual é o que diferencia a IBTW dentro do nosso portfólio.

3. Qual é o DNA da IBTW?

O DNA da IBTW está na capacidade de unir diferentes referências culturais, criativas e estéticas em uma linguagem única. Buscamos criar peças com identidade forte, desenho atemporal e um olhar muito apurado para os detalhes.

Tenho grande convicção de que o design precisa ir além da função. Ele deve gerar conexão, despertar emoções e agregar valor à forma como as pessoas vivem e se relacionam com os espaços. Por isso, trabalhamos com profissionais de diferentes partes do mundo, como Pininfarina, Ronald Sasson, atelier iö, Roberta Banqueri, Giorgio Bonaguro e Basi Co, cada um trazendo sua visão e enriquecendo o repertório da marca.

O que nos diferencia é justamente essa combinação entre diversidade criativa, excelência na execução e uma busca constante por inovação, sempre com um olhar sofisticado e contemporâneo.

4. Quais foram os principais passos da IBTW para consolidar sua presença na Europa?

A consolidação da IBTW na Europa aconteceu por etapas e sempre de forma muito estratégica. Um dos primeiros movimentos foi a abertura da nossa operação em Portugal, há cerca de um ano, criando uma base importante para o desenvolvimento da marca no continente e para a aproximação com mercados-chave da região.

Outro marco fundamental foi a participação da IBTW no salão principal do Salone del Mobile Milano 2026. Estar presente no principal evento de design do mundo, ao lado de grandes referências globais do setor, representou um reconhecimento importante da maturidade da marca e da relevância do trabalho que estamos construindo.

Esses movimentos nos permitiram ampliar relacionamentos, fortalecer nossa rede de parceiros e apresentar a IBTW para um público altamente qualificado, formado por arquitetos, designers, especificadores e distribuidores internacionais. Mais do que expandir mercados, estamos construindo uma presença consistente e duradoura em um dos cenários mais importantes do design mundial.

5. Qual é a importância da IBTW no mercado internacional?

Acredito que a principal contribuição da IBTW para o mercado internacional é mostrar uma nova perspectiva do design brasileiro. Durante muito tempo, o Brasil foi reconhecido pela criatividade, mas hoje também temos capacidade de competir globalmente em sofisticação, inovação, qualidade e excelência produtiva.

Nosso objetivo é ampliar essa percepção, levando ao mundo uma marca que combina design autoral, visão internacional e uma identidade própria. A participação nos principais eventos do setor, a presença na Europa e a colaboração com profissionais de diferentes países fazem parte dessa construção e ajudam a posicionar o Brasil de forma cada vez mais relevante no cenário global do design.

Estamos vivendo um momento muito importante dessa trajetória. Posso antecipar, em primeira mão, que em breve inauguraremos a primeira loja da IBTW em São Paulo, na Alameda Gabriel Monteiro da Silva, um dos endereços mais emblemáticos do design e da decoração no Brasil. Será um espaço que traduzirá toda a essência da marca e reforçará nossa estratégia de crescimento, conectando ainda mais a IBTW aos profissionais, especificadores e consumidores que buscam design, inovação e uma experiência diferenciada.