Novo livro de Maria Priscila analisa profissionalização da influência digital
Mercado
16/04/2026
‘Você é o Produto!’ aborda estratégia, posicionamento e bastidores do mercado de creators
Por Redação
A profissionalização do mercado de influência digital é o ponto central de “Você é o Produto!”, novo livro da comunicadora Maria Priscila Alves Nabozni. A obra propõe uma reflexão sobre a mudança no setor, em que métricas de vaidade deixam de ser suficientes e dão lugar a estratégia, posicionamento e geração de valor como pilares para transformar audiência em negócio.
Com 23 anos de atuação em marketing e comunicação corporativa, a autora reúne experiências acumuladas à frente da agência MAPA360 e da plataforma Mundo Mapping. O livro apresenta bastidores do mercado, desafios enfrentados por criadores e marcas, além de aprendizados derivados de campanhas, gestão de crises e desenvolvimento de soluções tecnológicas para o ecossistema de influência.
Na publicação, Nabozni defende que a influência digital passa por um ponto de virada. Segundo a autora, o protagonismo dos criadores abriu novas oportunidades para marcas alcançarem públicos diversos por meio de nichos específicos, ao mesmo tempo em que ampliou a possibilidade de monetização para produtores de conteúdo. O ponto principal do livro é que influência deve ser entendida como ativo estratégico, capaz de gerar conversão, reputação e impacto.
“Com mais de duas décadas de experiência na comunicação, acompanhei a transformação do setor — da influência das grandes celebridades ao protagonismo dos criadores digitais”, fala.
O livro propõe um roteiro para transformar audiência em resultado financeiro, com orientações sobre construção de marca pessoal, estratégias de posicionamento e processos de profissionalização. Entre os temas abordados estão precificação, contratos, briefing, gestão de entregas e relacionamento com marcas. A obra também apresenta cases práticos, erros e acertos do mercado e caminhos para crescimento sustentável.
Voltado a influenciadores (iniciantes e experientes), profissionais de marketing, executivos e empreendedores, o título defende que criadores devem assumir postura empresarial e tratar a própria imagem como ativo de negócio. A proposta é ir além da disputa por atenção nas redes sociais e consolidar a influência como ferramenta estruturada de geração de valor e receita.
