LEGO recria capacete do primeiro título mundial de Ayrton Senna

Segunda colaboração entre as marcas aposta no mercado global de colecionáveis e reforça a estratégia internacional da Senna Brands

Por Redação

A Senna Brands e a LEGO lançam um novo set colecionável inspirado em Ayrton Senna. A peça reproduz o capacete usado pelo piloto na temporada de 1988, quando conquistou seu primeiro título mundial de Fórmula 1, e marca a segunda colaboração entre as duas marcas no universo do automobilismo. O lançamento também faz parte da estratégia da empresa que administra as marcas Senna e Senninha de ampliar sua presença internacional por meio de parcerias com companhias globais.

Batizado de LEGO Editions Ayrton Senna Helmet, o set tem 931 peças e reproduz o tradicional capacete amarelo de Senna, com as listras verde e azul e os grafismos dos patrocinadores utilizados naquele período. A construção acompanha um suporte com placa comemorativa e uma minifigura exclusiva do piloto usando uma camiseta estampada com o Senninha, personagem criado por Ayrton Senna em 1994 e atualmente integrado à plataforma de marcas administrada pela Senna Brands.

A nova parceria dá continuidade à colaboração iniciada em 2024, quando as empresas lançaram o LEGO Icons McLaren MP4/4 Senna, inspirado no carro utilizado pelo brasileiro na temporada em que conquistou seu primeiro campeonato mundial.

Colecionáveis ganham espaço entre adultos

O lançamento acontece em um momento de expansão do mercado global de brinquedos e colecionáveis. De acordo com o Circana 2026 Global Toy Report, o setor movimentou US$ 123 bilhões em vendas no último ano, crescimento de 8% impulsionado, entre outros fatores, pela participação dos chamados “kidults”, adultos que também integram o mercado de brinquedos e colecionáveis.

Esse público passou a ter peso nas estratégias de marcas que trabalham com personagens, franquias, esportes e personalidades. Para a Senna Brands, a categoria representa uma oportunidade de levar a imagem de Ayrton Senna para diferentes mercados por meio de produtos voltados tanto para colecionadores quanto para fãs de diferentes gerações.

“Temos acompanhado de perto esse movimento em diferentes mercados. E quando lidamos com a imagem de um ídolo como Ayrton Senna, um dos nossos maiores ativos é a capacidade de transformar produtos em um símbolo que inspira e conecta gerações e territórios diferentes em torno da mesma história”, afirma Ana Simões, diretora de marketing da Senna Brands.

No Brasil, o segmento também apresenta crescimento. Segundo dados da Circana, produtos que conectam diferentes gerações representam 21% do faturamento do mercado de brinquedos no país. Já os itens destinados a adolescentes e adultos correspondem a 13% das vendas e registram crescimento anual de 38%.

Categorias como figuras de ação e blocos de montar também avançaram no ranking nacional em 2025, movimento que teve entre os fatores de influência a expansão de produtos licenciados relacionados à Fórmula 1.

Novo set chega ao Brasil em setembro

O LEGO Editions Ayrton Senna Helmet já está disponível em lojas e no site da LEGO em diferentes países e integra a linha internacional LEGO Editions dedicada a capacetes de pilotos de Fórmula 1. A coleção também reúne modelos inspirados em nomes como Lewis Hamilton, Charles Leclerc e Lando Norris.

No Brasil, o set chega em 29 de setembro, inclusive à Senna Shop, por R$ 799,99.