Gucci assume patrocínio da Alpine na F1 a partir de 2027

Em uma parceria inédita no mercado de luxo, escuderia francesa passará a se chamar ‘Gucci Racing Alpine Formula One Team’ a partir da temporada de 2027

Por Redação

Nesta quarta-feira, 27, o universo do automobilismo e a indústria da moda testemunharam um marco histórico. A Gucci anunciou que se tornará a patrocinadora principal da equipe Alpine de Fórmula 1. O movimento é inédito no esporte, sendo a primeira vez que uma casa de alta costura assume a posição de maior destaque nos naming rights e na identidade visual de uma escuderia da principal categoria do automobilismo mundial.

A partir da temporada de 2027, o time francês acelerará no grid sob o nome oficial de “Gucci Racing Alpine Formula One Team”, abandonando suas cores tradicionais para vestir a identidade da grife italiana.

O nascimento da Gucci Racing e a estratégia de mercado

Muito além de estampar o logotipo nos carros de Pierre Gasly e Franco Colapinto, a parceria marca o lançamento da Gucci Racing. Trata-se de uma plataforma experimental de negócios que reunirá conteúdos, produtos e experiências exclusivas de alto padrão construídas para os clientes high-end da marca, unindo performance, disciplina e luxo.

A estratégia da etiqueta surge em um momento de reposicionamento diante da desaceleração global do mercado de luxo. A aposta agora foca em eventos exclusivos e na presença em nichos de altíssimo poder aquisitivo.

“A F1 representa hoje uma convergência única de performance, cultura e alcance global, e a equipe Alpine é o parceiro certo para dar vida a essa visão”, afirmou Francesca Bellettini, presidente e CEO da Gucci.

A Fórmula 1 como vitrine para o luxo

O movimento da holding Kering (proprietária da Gucci) consolida uma tendência que vem transformando o paddock. Recentemente, o grupo rival LVMH fechou um contrato bilionário de 10 anos com a Fórmula 1, inserindo marcas como TAG Heuer e Louis Vuitton na competição.

De acordo com Luca de Meo, CEO da Kering, o apelo da categoria vai muito além das pistas. “A Fórmula 1 evoluiu muito além do esporte para se tornar uma das plataformas de conteúdo mais poderosas do mundo, alcançando mais de 1,5 bilhão de pessoas a cada temporada e inspirando um público em expansão, cada vez mais jovem e feminino”, explicou o executivo.

Com o novo acordo, a tradicional fabricante francesa Alpine — fundada em 1955 por Jean Rédélé e pertencente ao Grupo Renault — une sua rica bagagem esportiva ao maior símbolo de sofisticação italiana para abrir um novo capítulo na intersecção entre a moda e a velocidade.