CIAO OLIVIERO TOSCANI
FOTOGRAFIA
Ciao Oliviero! O adeus ao fotógrafo e publicitário italiano Oliviero Toscani
As campanhas de Oliviero Toscani nas décadas de 1980 e 1990 ajudaram a transformar a Benetton de uma pequena marca italiana em uma potência global da moda
Por Redação
Famoso por suas campanhas provocativas para a marca Benetton, morreu na segunda-feira (13) o fotográfo e publicitário italiano Oliviero Toscani, aos 82 anos. Suas campanhas nas décadas de 1980 e 1990 ajudaram a transformar a Benetton de uma pequena marca italiana em uma potência global da moda, com anúncios provocativos que confundiam os limites entre marketing e ativismo, arte erudita, indústria de consumo e diversidade racial. “As agências de publicidade ganham milhões repetindo a mesma coisa de sempre”, disse ele ao The New York Times em 1995, “Tentamos seguir outro caminho”. acrescentou. Em agosto de 2024, Toscani revelou que havia sido diagnosticado com amiloidose, uma condição rara e incurável na qual há um acúmulo de proteína.
“É com imensa tristeza que anunciamos hoje, 13 de janeiro de 2025, que nosso amado Oliviero começou sua nova jornada”, escreveu a família no Instagram. Pouco depois, a Benetton reagiu ao anúncio de sua morte.